荷宝趋势投资要义：远离loser

根据著名作家西蒙·奈克（Simon Sinek）的why-what-how黄金圈法则，每个人都懂得"what"，部分人懂得"how”，只有少数人懂得"why"，真正成功的、给人启发与激励的思考方式排位是why->how->what。

真正创新的公司从why开始。西蒙在他著名的Ted演讲中解释说，像苹果这样的创新型公司不会声称自己是一流的电脑公司，而是打造出拥有独到视角解决问题的形象——制造设计精美、易于使用的产品。

不仅科技公司符合黄金圈法则，消费品牌也概莫能外。Nike Plus就是一个很好的例子——耐克在运动鞋中加入了芯片，与智能手机、平板电脑或PC上的应用Nike Plus连接。穿戴者可以看到自己的在距离和时间上的运动轨迹，并可以通过社交媒体分享这些信息。

但耐克为什么开发了这个应用程序？有了Nike Plus，耐克能够直接接触消费者。使用耐克运动鞋跑步的人都集中Nike Plus这一个生态系统中，客户粘性大大提升，耐克对客户的了解也更加细化，形成了良性循环。耐克的竞争已经超越产品、上升到了生态系统层面。从市场营销的角度，Nike Plus 的分享功能不仅满足了用户的分享需求，也实现了用户口口相传自带流量的效果。当然，Nike Plus生态系统其实也是引导用户更换全新的带芯片运动鞋，实际上也增加了耐克运动鞋的销量。

迪士尼和星巴克有类似的应用程序，用以为顾客提供服务，提高客户忠诚度，同时更好地了解客户。迪斯尼乐园的游客可以使用智能手环，既可作为园区通行证，也可用来支付费用和加入“快速通道”。星巴克的APP让顾客可以手机下单并选择取货门店，节省了到店等候的时间。

以上案例表明，虽然数字化并没有从根本上改变品牌，但它改变了品牌触及顾客和与顾客沟通的方式。数字化也将品牌置于产品之上，消费者对品牌的看法比产品本身更加重要。

市场上风云际会，瞬息万变，充满了不确定性，但始终有一些大趋势对社会、经济、文化和人们的生活工作方式有着深远的影响，塑造着我们的未来。趋势投资能帮助投资者把握大趋势，顺势而为，实现长远的收益。

技术、人口结构和法规的变革会影响到客户、制造商和整个金融系统，如金融领域的数字化趋势，全球消费趋势的结构性变化，制造业的技术变革等。荷宝趋势投资团队擅长捕捉这些未来趋势，把握趋势发生的时间节点和区域，在“天时”、“地利”两项优势的前提下，避开loser，通过调研法详细评估趋势的发展，打造多样化的投资组合，综合各类风险回报特征，捕捉未来趋势，最终达到“天时”、“地利”与“人和”三才合一。